JATIMKINI.COM, Tingginya angka dermatitis atopik pada anak membuka peluang besar bagi pasar perawatan kulit khusus di Indonesia. Melihat potensi itu, Mustela melalui kampanye Together for Atopic Skin menggencarkan edukasi sekaligus memperluas jangkauan lini produk Stelatopia di Surabaya.
Menurut data American Academy of Dermatology, diperkirakan 1 dari 5 anak mengalami dermatitis atopik. Risiko meningkat pada anak dengan riwayat alergi, asma, atau eksim dalam keluarga.
"Banyak orang tua mengira dermatitis atopik hanyalah kulit kering biasa. Padahal pada kondisi ini terjadi gangguan skin barrier dan inflamasi yang membuat kulit terasa sangat tidak nyaman," jelas dokter spesialis kulit, dr. FX Clinton, Sp.DVE saat talkshow di gathering Mustela di Surabaya, Jumat (11/7/2026).
Kebutuhan Perawatan Jangka Panjang, Bukan Sekadar Saat Kambuh
Dokter Spesialis Anak, dr. Fihzan Ginting, M.Ked(Ped), Sp.A menyebut dampak dermatitis atopik meluas hingga kualitas tidur, mood anak, hingga bonding dengan orang tua. Karena itu, perawatan perlu dilakukan konsisten setiap hari.
"Skin barrier pada kulit atopik lebih rentan. Karena itu, penting memilih produk yang memang dirancang khusus untuk kulit atopik, dengan formulasi lembut dan dapat digunakan setiap hari," jelasnya.
Kondisi inilah yang dilihat Mustela sebagai peluang. Brand Manager Mustela, Indira Natalia, mengatakan perawatan kulit atopik bukan hanya soal meredakan gejala, tapi juga mendampingi keluarga.
"Selama lebih dari 75 tahun, Mustela memahami bahwa kulit bayi dan anak memiliki kebutuhan yang unik. Kami percaya bahwa merawat kulit atopik bukan hanya tentang meredakan gejala, tetapi juga tentang mendampingi keluarga melewati perjalanan ini dengan lebih nyaman," ujar Indira.
Lini Stelatopia Bidik Segmen Keluarga
Untuk menjawab kebutuhan itu, Mustela menghadirkan rangkaian Stelatopia. Produk ini mencakup perawatan mandi hingga pelembap dan bisa digunakan semua usia, mulai bayi baru lahir hingga orang dewasa dengan eksim.
"Banyak yang mengira produk Mustela hanya untuk bayi. Padahal, rangkaian Stelatopia dapat digunakan oleh orang dewasa yang memiliki masalah kulit eksim. Karena dermatitis atopik bisa diturunkan secara genetik, produk yang dapat digunakan oleh seluruh keluarga bisa menjadi solusi praktis," kata Indira.
Inovasi terbaru, Stelatopia+ Emollient Cream, kini ditambah kandungan Prebiotik Bioecolia untuk menjaga keseimbangan mikrobiom kulit dan Triple Lipid Complex untuk memenuhi kebutuhan lipid esensial. Formulanya juga mengandung Avocado Perseose dan Sunflower Oil Distillate organik, hasil studi 10 tahun Mustela bertajuk E.V.E.I.L.S.
Mustela Stelatopia saat ini sudah tersedia di baby store, apotek, supermarket modern, klinik, rumah sakit, hingga official store online. Distribusinya di Indonesia dilakukan oleh PT Interbat.
Edukasi Jadi Kunci Dongkrak Pasar
Selain produk, Mustela juga fokus membangun komunikasi dua arah dengan orang tua lewat Instagram @mustelaindonesia dan TikTok @mustela.indonesia.
"Di era informasi yang sangat cepat, orang tua membutuhkan partner yang dapat dipercaya. Kami berharap kampanye ini bisa menjadi tempat bagi keluarga untuk belajar, bertanya, dan merasa ditemani," tutup Indira.
Dengan edukasi mikrobiom kulit dan produk khusus atopik, Mustela optimistis dapat menangkap potensi pasar perawatan kulit sensitif di Indonesia yang terus tumbuh seiring meningkatnya kesadaran orang tua.
Editor : Peni Widarti
