JATIMKINI.COM, Pasar minuman isotonik nasional kedatangan pemain baru. Untuk pertama kalinya, POWERADE Indonesia resmi hadir membawa konsep hidrasi modern bagi masyarakat dengan gaya hidup aktif dan mobilitas tinggi.
Didukung kemitraan jangka panjang Coca-Cola dengan FIFA World Cup™, minuman isotonik global tersebut diperkenalkan melalui kampanye “POWER YOUR HYDRATION: Isotonik Untuk Hidup Aktifmu”.
Melalui peluncuran ini, POWERADE Indonesia menghadirkan dua varian minuman isotonik yang dirancang untuk mendukung kebutuhan hidrasi masyarakat modern, mulai dari atlet hingga pekerja perkotaan dengan aktivitas padat.
President Director Coca-Cola Indonesia, Eva Lusiana mengatakan Indonesia menjadi pasar strategis karena memiliki budaya olahraga dan mobilitas masyarakat yang sangat tinggi.
“Indonesia adalah bangsa yang terus bergerak. Ambisi olahraga, gaya hidup aktif, dan tingginya mobilitas perkotaan melebur dalam kehidupan sehari-hari,” ujarnya.
Menurut Eva, kehadiran POWERADE Indonesia menjadi bagian dari upaya menghadirkan minuman hidrasi kelas dunia yang didukung riset ilmiah agar masyarakat tetap berada di performa terbaik.
Dua varian utama yang diperkenalkan yakni POWERADE Active Blue dan POWERADE Active White.
POWERADE Active Blue diposisikan sebagai minuman isotonik bagi penggiat olahraga dengan aktivitas intensitas tinggi. Produk ini dilengkapi formula elektrolit ION4 yang membantu mengganti cairan tubuh dan elektrolit yang hilang saat berkeringat.
Varian tersebut ditujukan untuk aktivitas seperti sepak bola, maraton, hingga latihan gym dengan intensitas tinggi.
Sementara itu, POWERADE Active White menyasar masyarakat dengan aktivitas harian dan mobilitas tinggi. Minuman ini dirancang untuk mendukung hidrasi saat berjalan kaki, aktivitas luar ruang, hingga kegiatan harian di perkotaan.
Brand Representative POWERADE Coca-Cola Indonesia, Chintamy Ruliana Dewi menjelaskan bahwa hidrasi bukan hanya penting bagi atlet profesional, tetapi juga masyarakat umum yang aktif bergerak sepanjang hari.
“Melalui POWERADE, kami ingin menjadi mitra masyarakat Indonesia untuk tetap terhidrasi, baik saat menjalani gaya hidup aktif maupun ketika berlatih sebagai atlet profesional,” katanya.
Kehadiran minuman isotonik juga didukung aspek kesehatan. Spesialis Gizi Klinik, dr. Diana Suganda menjelaskan aktivitas fisik membuat tubuh kehilangan cairan sekaligus mineral penting seperti natrium dan kalium.
“Rehidrasi menggunakan kombinasi elektrolit yang tepat membantu tubuh menjaga keseimbangan internal serta mendukung fungsi otot dan saraf,” ujarnya.
Menurut Diana, kondisi cuaca panas dan lembap seperti di Indonesia membuat kebutuhan hidrasi menjadi semakin penting.
Untuk memperkuat kampanye POWERADE Indonesia, Coca-Cola turut menghadirkan inisiatif “City Powerground” di kawasan Jalan Sudirman, Jakarta. Program ini akan menghadirkan sejumlah area interaktif bertema olahraga dan FIFA™ di ruang publik.
Puncaknya digelar melalui festival olahraga “The Power Arena” di Taman Literasi pada 4-5 Juli mendatang. Acara tersebut menghadirkan berbagai aktivitas seperti fun run, football drills, HIIT workout, basketball shootout, hingga yoga dan senam kebugaran.
Selebriti Fanny Ghassani yang hadir dalam peluncuran menilai dua varian Powerade memudahkan dirinya menyesuaikan kebutuhan hidrasi dengan aktivitas harian.
“Saya memilih POWERADE Active Blue saat olahraga intens, sedangkan Active White cocok untuk aktivitas harian dengan mobilitas tinggi,” ujarnya.
Kehadiran POWERADE Indonesia memperlihatkan tren minuman isotonik yang kini tidak hanya menyasar atlet profesional, tetapi juga masyarakat urban dengan gaya hidup aktif dan dinamis.
Editor : Rochman Arief
